区块链是2018年最热门的词汇。甚至有一些建议说区块链可以解决方案中的缺陷，但许多人对此持怀疑态度。虽然我们理解区块链可以带来非常需要的透明度，但在数字广告行业的大多数玩家都参与进来之前，它是不会有效的。从各个机构一直到SSPs和出版商，供应链的透明度在每笔交易中都是必要的，否则它就不会起作用。
当互动广告局(IAB)发布第一个区块链白皮书时，人们非常兴奋，它强调了这项技术是如何改进视频广告的买卖(在其他用例中)。然而，围绕这一技术的大肆宣传正在迅速形成一个混乱的生态系统，这种生态系统可能会让人们感到困惑，并可能会削弱它所希望建立的信任。
这并不是说区块链不会变得有用。总有一天，它可能会解决广告问题，而且它肯定会创造一个更加透明的广告技术生态系统，但它在这一过程中也面临着许多挑战。
区块链需要做的是制定一个可行的解决方案：
它需要加快速度在自动交易中，广告交易的速度非常快。根据IAB的指导方针，实时拍卖需要在不到100毫秒的时间内进行，DSPs处理数百万的交易。目前，区块链的速度太慢，无法跟上广告请求的速度。
目前，比特币的交易需要大约10分钟的时间来验证，而比特币每秒钟只能处理4到7个交易。Ethereum需要15秒来验证每个事物。
也许像Hashgraph这样的新技术可能提供更快的解决方案?
它需要共同的标准区块链仍处于起步阶段，带来了许多监管和管辖权方面的挑战。它需要共同的标准。尽管IAB技术实验室已经成立了一个工作小组，为在数字广告中使用区块链开发最佳实践，而Linux基金会已经启动了“超级分类”项目，以帮助推动企业级的区块链技术，但仍有很多困惑和空白需要人们来填补。
目前的编程式供应链包括多个组成部分，如广告客户、机构、交易部门、dsp、数据提供者、验证公司、广告服务器、SSPs和出版商。虽然区块链可能会删除一些中间商并建立信任,有效利用技术将要求所有的演员一起工作和使用相同的过程，但是我们看到了度量供应商遵循的进化,却仍然没有一个事实上的标准。
它需要一个更便宜的替代品有史以来第一个”区块链移动广告的推出Anheuser-Busch InBev在媒体消费上的节省高达30%的时间成本，但区块链交易可还是存在代价高昂这一问题。
区块链的代价是其分散的结构，它依赖于多个参与方维护分类帐，并添加块以避免侵蚀信心。每一方都要承担维护总账的成本，以及在adtech上的数十亿笔交易，这样一来成本可能非常高。随着DSPs和SSPs正在努力减少服务器负载的压力，引入区块链可能会产生反效果。
必须清楚，不要混淆区块链的定义差异很大，造成混乱的话就容易阻碍采用。区块链是什么?加密货币是附加的吗?总帐是公开的吗?法律管辖区如何定义和规范这项技术?目前，区块链带来的问题比它所回答的要多。
此外，尽管区块链旨在提供透明度以防止篡改，但它也有自己的挑战。区块链的分散性使得它容易受到不同类型的bug和黑客攻击的影响，这可能会侵蚀它所期望的信任。在比特币和其他公共加密货币中，有很多此类问题的例子。
尽管它是一项成熟的技术，但在编程方面仍然存在缺陷，因为在现实中，这个行业还处于起步阶段，我们仍在释放其全部潜力。同样，区块链在理论上听起来很不错，但我们需要时间来学习如何好地使用它，以及促进整个生态系统完全采用它。
围绕区块链的讨论肯定有很多，各种公司和行业机构都在探索其在数字广告领域的潜力。这可能有助于减少欺诈，改善客户隐私，并帮助简化行业。但现在，区块链仍处于早期阶段，距离解决广告技术的挑战还有很长的路要走。
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