中国IDC圈3月25日报道：据外国媒体报道，日本网络零售商乐天公司正努力向欧洲零售市场拓展旗下的网上购物商场。虽然目前欧洲零售市场前景并不乐观，但乐天首席执行官三木谷浩史（Hiroshi Mikitani）表示对公司在欧洲的业务发展有信心。

三木谷浩史是个常常突破传统和常规的人。31岁时，拥有哈佛大学MBA学位的三木谷浩史辞去了在日本兴业银行的安定工作。在他的新创公司中他坚持员工们在工作期间讲英语。

如今，进军欧洲市场又是他的逆势而上之举。

谷浩史在接受路透社的一次采访中声称，“我们在任何（经济）环境下都能发展，这一点我们很有信心。”

在乐天的网站上，从鸡蛋销售商到珠宝商的各类商家都可以创建网上店面、发布博客和照片、与客户沟通等等。谷浩史希望这能为乐天在诸如e-Bay和亚马逊的对手之中营造竞争优势，并吸引欧洲消费者在其网站上消费。

谷浩史称，“当然，我们将保证价格竞争力和高效的运作。除此以外，我们将通过创造独特的购物体验以使乐天脱颖而出。”

生活紧凑的欧洲消费者越来越多地从实体店消费转投在线购物。这一购物习惯的改变正是乐天希望加以利用来进军欧洲市场的商机。在亚洲以外的地区，乐天的知名度不高。

但乐天也将面临经济萎靡的挑战。欧元区的失业人数近1900万，且1月的零售额较去年同期有所下降。

在日本人口减少且消费需求疲软的背景下，乐天旗下的Kobo电子阅读器被迫寻求新的市场，目前正加速全球范围的业务拓展。

在十几个国家开展业务的乐天，在欧洲拥有数个购物网站，包括法国的PriceMinister、德国的Rakuten.de和英国的Play.com。

零售网站Play.com一次艰难的结构重组使乐天在2012年一次性损失了285亿日元（约合3亿美元）。此后，谷浩史表示，该网站在年销售额方面稳健增长，但并未给出确切数字。

据报道，市值约为130亿美元的乐天，2012年净销售额达到创纪录的4434亿日元(约合46.65亿美元)。