9月22日，AWS宣布更新logo，新logo承袭Amazon Smile元素。AWS称，新logo的设计理念意在与Amazon独特的企业文化保持链接。
（AWS新logo）
（Amazon.com的logo）
亚马逊AWS正面临来自谷歌、微软等云服务商的强大压力。据悉，亚马逊AWS云服务第二季度净销售额为41.00亿美元，比上年同期的28.86亿美元增长42%；运营利润为9.16亿美元，相比之下上年同期为7.18亿，增速放缓。有分析师认为，亚马逊的云计算业务正在迅速增长，该项营收在未来八年时间里的复合年增长率将会达到20%。
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